En Proxymo, estamos emocionados de marcar un nuevo hito en la publicidad exterior en México con el lanzamiento de Alfred Intelligence, nuestra innovadora aplicación integrada al sistema operativo Alfred. Con esta nueva aplicación, hemos creado una solución única que permite a las marcas desarrollar campañas altamente efectivas, diseñadas para generar un impacto real en las audiencias, aprovechando la tecnología de vanguardia.

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Como parte de este avance, llevamos a cabo nuestra primera campaña de Digital Out Of Home (DOOH) con el uso de inteligencia artificial, en colaboración con Nissan. Esta campaña tiene como objetivo despertar la creatividad de los usuarios e invitarlos a explorar el lanzamiento del Nissan Kicks 2025. A través de una experiencia interactiva, los usuarios pueden personalizar diferentes aspectos del nuevo modelo, como el color, el ambiente y el lugar donde el vehículo cobra vida. 
Lo que realmente marca la diferencia es cómo la inteligencia artificial ha transformado la manera en que diseñamos campañas publicitarias. Ahora, las marcas pueden ofrecer experiencias personalizadas que conectan de manera más profunda con los usuarios, creando un impacto mucho más significativo.

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Lo que realmente distingue a Alfred Intelligence es su capacidad para transformar la creación de campañas publicitarias. Gracias a la inteligencia artificial, las marcas pueden ofrecer experiencias personalizadas que conectan de manera más profunda con las audiencias, lo que genera un impacto mucho más significativo. Este enfoque no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también maximiza los resultados de las campañas, haciendo que cada interacción sea única y memorable. Con procesamiento en tiempo real y la capacidad de crear campañas dinámicas e interactivas, Alfred Intelligence se presenta como la herramienta clave para un futuro más innovador y eficiente en el ámbito publicitario.

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Para nosotros en Proxymo, este lanzamiento es solo el comienzo de una nueva era en la publicidad exterior, y estamos emocionados por todo lo que está por venir. Con 155 pantallas en todo México, estamos posicionando a Alfred Intelligence como la herramienta de vanguardia que transformará la forma en que las marcas se comunican con sus audiencias, llevando la publicidad exterior a un nivel de personalización y efectividad sin precedentes.

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Alfred Intelligence by Proxymo: La primera campaña con inteligencia artificial

En la era digital, los centros comerciales están evolucionando, adoptando el concepto de experiencia phygital para ofrecer una experiencia de compra más integrada y atractiva. Esta tendencia fusiona lo mejor del mundo físico y digital, creando entornos donde los consumidores pueden interactuar tanto de manera física como virtual. En los centros comerciales, la experiencia phygital se materializa en una variedad de soluciones tecnológicas, como pantallas interactivas, espejos inteligentes, y aplicaciones móviles que mejoran la interacción de los clientes con las marcas y productos.

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Las marcas pueden aprovechar estos espacios para ofrecer promociones personalizadas, información instantánea sobre productos o incluso experiencias de compra gamificadas. Por ejemplo, en tiendas físicas, los usuarios pueden escanear productos con sus smartphones para obtener detalles, reseñas o comparar precios en tiempo real, mientras disfrutan de un ambiente físico que potencia sus sentidos. Además, los quioscos de autoservicio, los sistemas de pago sin contacto y las opciones de "compra online y recoge en tienda" también forman parte de esta sinergia entre lo digital y lo físico.

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En Proxymo, hemos desarrollado un producto innovador de última generación en publicidad exterior llamado Alfred, el cual ofrece infinitas posibilidades para las marcas, integrando diferentes aplicaciones y garantizando una experiencia única y personalizada para los usuarios. Este dispositivo actúa como un conector entre el mundo digital y físico, optimizando la interacción de los consumidores con las marcas de una manera fácil y efectiva. Alfred ofrece desde publicidad interactiva, aplicaciones personalizadas, hasta opciones de pago de servicios y reservación de restaurantes, mejorando la experiencia del cliente.
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Al integrar este tipo de medios de publicidad interactiva, los centros comerciales no solo mejoran el proceso de compra, sino que también crean un ecosistema en el que los consumidores pueden disfrutar de un recorrido más fluido y sin interrupciones, ya sea en línea o en la tienda física. Además, este enfoque permite a las marcas recopilar valiosos datos sobre las preferencias y comportamientos de los usuarios, lo que les permite personalizar sus ofertas y estrategias de manera más efectiva. De esta manera, la experiencia phygital está transformando los centros comerciales en espacios más inteligentes, interactivos y conectados con las necesidades del consumidor moderno.

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Lo que tienes que saber de la experiencia phygital en centros comerciales

THE DIGITAL BIG BOX, ¡YA ESTÁ AQUÍ!

Estamos muy emocionados de presentarles THE DIGITAL BIG BOX, nuestro nuevo medio digital ubicado en el corazón de Polanco, en el Centro Comercial MIYANA, en la esquina de Molière y Miguel de Cervantes Saavedra. Este impresionante medio ha sido diseñado para ofrecer una experiencia visual única, destacándose por su tamaño imponente y una increíble resolución en sus 4 caras sin bordes. Se trata de una verdadera obra de arte dentro de nuestra industria, que seguramente captará la atención de todos los que pasen por la zona.

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El diseño innovador de THE DIGITAL BIG BOX refleja nuestro compromiso por seguir marcando la pauta en el mercado, buscando siempre crear nuevos estándares en la publicidad digital. Este nuevo medio no solo se presenta como una pieza de alta tecnología, sino también como una pieza visual espectacular que transforma el espacio urbano en una experiencia envolvente.

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Con la incorporación de THE DIGITAL BIG BOX, sumamos un nuevo miembro a nuestro inventario PROXYMO, que cuenta con más de 130 medios digitales de gran formato a nivel nacional. Esta adición refuerza nuestra capacidad para ofrecer soluciones publicitarias de alto impacto y visibilidad a nivel nacional, permitiendo a marcas y anunciantes llegar a audiencias de manera más eficaz.

Nos sentimos muy contentos de poner al alcance de las marcas un medio que no solo redefine la publicidad digital, sino que también se convierte en un referente dentro de la industria. 

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The Digital Big Box, ¡Ya está aquí!

La edición 2024 de Advertising Week LATAM sorprendió a los asistentes en noviembre, llevándose a cabo en el emblemático Papalote Museo del Niño, en la Ciudad de México. Este evento de gran renombre reunió a más de 7,500 profesionales de la publicidad, el marketing, la tecnología y los medios, ofreciendo un escenario único para debatir las ideas más vanguardistas que están transformando la industria de la publicidad y la tecnología. A lo largo de más de 100 sesiones, se discutieron tendencias clave que marcarán el futuro de la industria.

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Para Proxymo, es un orgullo que nuestro CEO, Víctor Cattan, haya sido parte de este encuentro tan relevante. Durante Advertising Week LATAM, uno de los eventos más importantes en el ámbito de la publicidad y la tecnología, Víctor participó en un panel titulado "Descifrando la programática: cómo el DOOH ha evolucionado en un poderoso ecosistema tecnológico", moderado por Víctor Ulises Pérez Campos de Hivestack.

En este fascinante panel, Víctor compartió su visión y experiencia sobre cómo Proxymo, a través de la innovación tecnológica, está revolucionando la publicidad digital. La conversación se centró en el impacto transformador de la publicidad digital en exterior (DOOH) en el panorama actual, y cómo las marcas ahora tienen nuevas oportunidades para conectar con sus audiencias de manera más efectiva e innovadora.

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Una de las sesiones clave fue la evolución de las soluciones programáticas hacia sistemas más dinámicos y avanzados, con el DOOH jugando un papel esencial como un canal poderoso para la publicidad digital. Victor explicó cómo Proxymo utiliza la tecnología para potenciar estrategias publicitarias personalizadas, destacando la convergencia entre la tecnología y la publicidad como un motor de nuevas oportunidades para las marcas en su relación con los consumidores.

Fue una experiencia enriquecedora compartir este espacio con otros profesionales y expertos del sector. Queremos agradecer a Hivestack por moderar tan valiosa charla, así como a Víctor Ulises Pérez Campos por su brillante intervención. Estamos emocionados de haber sido parte de este evento y seguimos comprometidos en impulsar la innovación en la publicidad programática.

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PROXYMO EN ADVERTISING WEEK LATAM 2024

El año pasado, Didi sorprendió al mercado mexicano con el lanzamiento de su tarjeta de crédito, Didi Card, diseñada para crear un ecosistema financiero más accesible e inclusivo. En solo 12 meses, ha superado la impresionante cifra de 1 millón de clientes, consolidándose como una aliada esencial en la vida cotidiana de muchos mexicanos y facilitando compras más inteligentes.

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El éxito de Didi Card se debe en gran parte a los atractivos beneficios que ofrece. La tarjeta ha logrado captar usuarios de todo el país, siendo la Ciudad de México el lugar con la mayor cantidad de usuarios activos. Puebla, Yucatán y Coahuila también destacan como estados con una notable adopción. Para conmemorar su primer aniversario, Didi Card ha lanzado una campaña centrada en resaltar características clave: “Aprobada en 20 minutos”, garantizando un proceso ágil para obtener la tarjeta; “Sin anualidad”, eliminando costos recurrentes; y “6% de cashback diario”, una atractiva opción de reembolso en compras diarias.

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La estrategia de comunicación ha sido fundamental para este crecimiento. Didi Card ha implementado una campaña 360 en diversos medios, incluyendo publicidad exterior en centros comerciales como Perisur y Galerías Coapa, así como en Fórum Buenavista, Tren Suburbano y Centrales de Autobuses, donde Proxymo ha llevado a cabo cada una de las implementaciones. Mediante pantallas digitales de distintos formatos, volumétricas e impresos, la campaña busca informar a los usuarios sobre los beneficios de Didi Card de manera efectiva.

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Con su enfoque en alcanzar a una audiencia más amplia, Didi Card no solo se ha establecido como una opción viable para los mexicanos, sino que también continúa promoviendo la inclusión financiera, dejando la expectativa de un futuro aún más prometedor.


¡Feliz aniversario, Didi Card!


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Didi Card: Ampliando el Ecosistema Financiero en México

No cabe duda de que la Fórmula 1 se ha convertido en uno de los eventos deportivos más atractivos para los amantes del automovilismo. Desde que Liberty Media tomó el volante en 2016, la F1 ha dado un giro impresionante, convirtiéndose en un espectáculo que va mucho más allá de las pistas.

Con una inversión monumental de 8.000 millones de dólares, Liberty Media no solo modernizó la imagen del deporte con un nuevo logo y un himno oficial, sino que también impulsó una transformación digital que ha resonado en cada rincón del mundo. Y aunque 2023 cerró con pérdidas de 184 millones de euros, los ingresos aumentaron un 25%. ¡Eso es lo que llamamos un buen día en la oficina!

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Una de las noticias más emocionantes es la posible salida de Rolex, el gigante del lujo, después de once temporadas en la F1. Parece que LVMH está listo para asumir el volante con una inversión de 150 millones de dólares anuales. Con marcas de renombre como Hublot y Tag Heuer en su cartera, este cambio podría ser un nuevo capítulo emocionante en la historia del cronometraje en la Fórmula 1.

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La revolución digital también ha sido clave en este ascenso. La serie documental Drive to Survive en Netflix ha atraído a más de 50 millones de espectadores en todo el mundo, elevando la audiencia en Estados Unidos en un impresionante 40%. Las búsquedas relacionadas con la F1 en Google también han aumentado un 58% tras cada temporada. ¡Increíble!

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La experiencia del aficionado ha dado un salto cuántico, con más de 150 pantallas interactivas en cada Gran Premio y un 70% de los eventos integrados en aeropuertos y centros comerciales. Los simuladores y la realidad aumentada están redefiniendo cómo interactuamos con el deporte. Estos esfuerzos han generado un aumento del 27% en la audiencia en redes sociales. 

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La Fórmula 1 no solo se ha adaptado a los tiempos modernos, sino que ha establecido un nuevo estándar en la forma de interactuar con su audiencia. Con nuevos patrocinadores en el horizonte y una base de fans en constante crecimiento, la categoría está más que lista para seguir desafiando los límites.




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Fórmula 1: Innovación, Digitalización y Nuevas Audiencias

La sostenibilidad se ha convertido en un tema clave en nuestra sociedad, impulsando tanto a consumidores como a empresas a adoptar prácticas que protejan el medio ambiente y combatan el cambio climático. En este contexto, el marketing sostenible se define como la promoción de productos y servicios que consideran tanto el beneficio económico como el impacto social y ambiental. 

Diseñar campañas sostenibles no solo promueve un cambio positivo, sino que también permite a las marcas conectar auténticamente con su público. Las empresas que abrazan esta filosofía no solo cumplen con las expectativas de los consumidores, sino que se posicionan como líderes en innovación y responsabilidad social.

Un gran ejemplo es el lanzamiento de SEAT Arona Marina, una edición especial para el mercado mexicano. Este modelo se destaca por utilizar materiales reciclados, como el textil Callela, hecho de plásticos reciclados del mar, en sus asientos y paneles. Esta innovación no solo refleja un compromiso genuino con la sostenibilidad, sino que también fomenta una cultura de reciclaje.
Además, SEAT colaboró con Atelier Plástico en un programa que busca reducir el impacto ambiental mediante la participación activa del público. 

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Como parte de su campaña de marketing, la marca creó una réplica a escala real del SEAT Arona Marina en cartón reciclado, ubicada en el centro comercial Santa Fe, donde los visitantes podían depositar plásticos para reciclar, haciendo el proceso interactivo y atractivo.
Este enfoque demuestra que el marketing sostenible es esencial hoy en día. Al integrar prácticas responsables, marcas como SEAT están estableciendo un precedente en la industria automotriz, mostrando que el éxito comercial y la responsabilidad ambiental pueden ir de la mano. Nos llena de orgullo haber participado en esta campaña.

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Marketing Sostenible: El Caso del SEAT Arona Marina

En el fascinante mundo del marketing, el mensaje publicitario es el alma de un anuncio. No se trata solo de palabras en una pantalla; es la chispa que enciende la conexión entre la marca y su público. Captar la atención del consumidor es el primer paso, y un mensaje claro y atractivo puede marcar la diferencia en un océano de opciones.

El mensaje tiene que brillar y transmitir el valor único de la marca, mostrando por qué el consumidor debería elegirla. Un buen mensaje despierta interés y deseo, destacando cómo el producto o servicio puede mejorar la vida del usuario. Y, por supuesto, no puede faltar una llamada a la acción que impulse al consumidor a dar el siguiente paso: ya sea comprar, visitar un sitio web o suscribirse. Adaptar el mensaje al público objetivo es esencial para crear una conexión auténtica.

Tal es el caso de Select Sound, la tienda especializada en productos de audio que acaba de lanzar su campaña "Golpe, golpe, aplauso" en varios centros comerciales de la CDMX, como Perisur, Parque Tezontle, Parque Delta y Fórum Buenavista. Esta campaña se destaca por su ingenio y creatividad, utilizando una frase que engancha al instante. Al evocar la icónica canción de Queen “We Will Rock You”, Select Sound logra que la gente no solo reconozca la melodía, sino que también sienta una conexión emocional con el mensaje.

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Con ritmos y frases atractivas, junto a una propuesta clara de valor, Select Sound invita a los consumidores a descubrir la calidad de su audio. Al final del día, este tipo de campañas no solo venden productos; crean recuerdos significativos que posicionan la marca en la mente del consumidor. Y nosotros, como aliados de la marca, ayudamos a implementar la campaña en nuestros medios publicitarios para asegurar que el mensaje llegue de manera efectiva y contundente. Sin duda, el verdadero poder del mensaje publicitario se revela en su capacidad para resonar en el público y dejar una huella duradera.


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La Importancia del Mensaje Publicitario en un Anuncio

Jean Paul Gaultier sorprende a México con su fragancia “Scandal”, una esencia audaz y provocadora que no deja a nadie indiferente. Con Imaan Hammam y Parker Van Noord como embajadores de la campaña, la firma francesa golpea con fuerza al competitivo mercado de las fragancias, reafirmando su posición como un referente de la moda y el estilo.

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En México, la campaña se despliega en ciudades clave como la Ciudad de México, Guadalajara, Monterrey, Culiacán y Querétaro. A través de nuestros diversos medios de publicidad exterior (OOH) en centros comerciales—que incluyen pantallas digitales de gran formato, glorietas, Alfred, tótems y fachadas—alcanzamos más de 18 millones de impactos mensuales. Esta amplia difusión asegura que “Scandal” se convierta en una verdadera sensación nacional, capturando la atención de un público diverso y dinámico.

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La estrategia de alcance masivo de Jean Paul Gaultier redefine lo que significa dejar una marca inolvidable. Cada aparición se convierte en un evento impactante que atrae miradas y despierta curiosidad. La combinación de una fragancia audaz con una campaña visualmente atractiva asegura que “Scandal” no solo sea un producto, sino una experiencia que invita a explorar un mundo de sensualidad y audacia.

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'Scandal' de Jean Paul Gaultier conquista México

¿Te imaginas que cualquier superficie se convierta en una espectacular pantalla de video? Eso es precisamente lo que logra el road mapping. Al proyectar imágenes y animaciones sobre edificios y monumentos, esta innovadora técnica no solo capta la atención de una amplia audiencia, sino que también da vida a estructuras estáticas.

No es de extrañar que el road mapping se esté convirtiendo en una de las estrategias preferidas por las marcas. Desde lanzamientos de productos hasta mensajes clave, permite conectar con el público a través de experiencias visualmente impactantes e inmersivas. Su potencial para volverse viral en redes sociales genera una publicidad orgánica sumamente efectiva.

Un claro ejemplo fue la reciente colaboración que tuvimos con Starbucks para conmemorar los 10 años de Starbucks Rewards. La marca lanzó una campaña llena de beneficios y promociones exclusivas para sus clientes. Como parte de su estrategia, implementó un "road mapping", eligiendo destacados edificios en las principales avenidas de la Ciudad de México, como Av. Juárez y Av. Insurgentes Sur, transformando espacios cotidianos en impresionantes escenarios para los espectadores.

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Road Mapping: Publicidad visual que impacta

En los últimos años, la publicidad exterior ha experimentado una evolución significativa, impulsada por nuevas tecnologías que se adaptan a las preferencias de los consumidores. A diferencia de la publicidad tradicional, la publicidad interactiva ofrece un enfoque dinámico que permite a las marcas interactuar y crear experiencias únicas para su audiencia.

Las posibilidades son infinitas gracias a técnicas innovadoras como la realidad aumentada, campañas en 3D, códigos QR y pantallas táctiles, que fomentan la participación del público. Una de las principales ventajas de la publicidad interactiva es su enfoque basado en datos, lo que permite a las marcas desarrollar estrategias publicitarias más personalizadas y alineadas con su público objetivo.

Alfred, nuestro nuevo producto de publicidad exterior, ofrece funciones para crear campañas interactivas en donde la creatividad es tan ilimitada como la imaginación misma. Su tecnología avanzada permite a las marcas conocer el rendimiento de sus campañas mediante la recopilación de información demográfica, lo que facilita una mejor comprensión de su audiencia y la creación de campañas más efectivas.

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Para el lanzamiento de la nueva fórmula de Tempra Fen, implementamos una campaña a través de Alfred, utilizando un juego de Match3 en los centros comerciales de Parque Toreo y Parque Delta. Esta iniciativa generó más de 32,000 interacciones por semana, permitiendo a los consumidores conocer el producto mientras se divertían y ganaban premios. Sin duda, esta es una nueva forma de impactar a las audiencias.

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Publicidad interactiva con Tempra

En el entorno competitivo actual, captar la atención de los consumidores se ha vuelto un reto cada vez mayor. El marketing de activación se presenta como una estrategia eficaz busca generar experiencias memorables y significativas para los consumidores, impulsando su participación activa con la marca.

Las activaciones en puntos de venta son especialmente efectivas, ya que motivan a los consumidores a interactuar y, finalmente, a realizar compras. Al ofrecer experiencias personalizadas, como la entrega de regalos o premios, las marcas pueden destacar sus valores y mensajes de manera auténtica. Estas iniciativas no solo aumentan la visibilidad, sino que también invitan a los consumidores a convertirse en embajadores de la marca, amplificando su impacto a través del boca a boca y las redes sociales. Así, el marketing de activación en centros comerciales se convierte en una herramienta poderosa para captar la atención y fomentar relaciones sólidas con los clientes.

![Taylor Swift, Eras Tour, Marketing de activación, OOH, Publicidad, BTL](https://storage.googleapis.com/strapi-proxymo-cms-gcp/PERISUR_ERAS_TOUR_TAYLOR_SWIFT_DISNEY_PHOTO_BOOTH_FRIENDSHIP_74b16795fa/PERISUR_ERAS_TOUR_TAYLOR_SWIFT_DISNEY_PHOTO_BOOTH_FRIENDSHIP_74b16795fa.jpg)

Un ejemplo de éxito fue la campaña de Disney Plus y Taylor Swift para el lanzamiento de "Taylor Swift: The Eras Tour".  En donde tuvimos la oportunidad de colaborar en la activación para la Ciudad de México, instalando cabinas fotográficas en Parque Las Antenas y Perisur, donde las filas para tomarse fotos fueron enormes, con fans esperando por horas para vivir la experiencia.

![PERISUR_ERAS TOUR_TAYLOR SWIFT_DISNEY_PHOTO BOOTH FRIENDSHIP_AMIGAS.jpg](https://storage.googleapis.com/strapi-proxymo-cms-gcp/PERISUR_ERAS_TOUR_TAYLOR_SWIFT_DISNEY_PHOTO_BOOTH_FRIENDSHIP_AMIGAS_f75427d51a/PERISUR_ERAS_TOUR_TAYLOR_SWIFT_DISNEY_PHOTO_BOOTH_FRIENDSHIP_AMIGAS_f75427d51a.jpg)

Superando las expectativas de lo proyectado con más de 7,000 fotos y brazaletes de la amistad, lo que incrementó la anticipación tanto por la película como por la artista. Estas y otras acciones ayudaron a que la película se convirtiera en el concierto más taquillero en cines.

![PARQUE LAS ANTENAS_ERAS TOUR_TAYLOR SWIFT_DISNEY_PHOTO BOOTH FRIENDSHIP BRACELET.jpg](https://storage.googleapis.com/strapi-proxymo-cms-gcp/PARQUE_LAS_ANTENAS_ERAS_TOUR_TAYLOR_SWIFT_DISNEY_PHOTO_BOOTH_FRIENDSHIP_BRACELET_0936aa0d71/PARQUE_LAS_ANTENAS_ERAS_TOUR_TAYLOR_SWIFT_DISNEY_PHOTO_BOOTH_FRIENDSHIP_BRACELET_0936aa0d71.jpg)



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EL PODER DEL MARKETING DE ACTIVACIÓN

Al hablar de publicidad exterior o OOH (Out Of Home por sus siglas en inglés) nos referimos a una de los medios más importantes e innovadores en México, que además cuenta con la solidez que garantiza su constante evolución en formatos y ubicaciones que impactan a grandes audiencias.

En este sentido, empresas como Medios Cattri e Ideas Activas han sido una referencia constante como los líderes en publicidad exterior, razón por la cual unieron fuerzas hace poco con el objetivo de ofrecer los mejores espacios con un particular enfoque en la creatividad y el trabajo en equipo.

A partir de esta fusión nace Proxymo, el futuro en la publicidad exterior gracias a sus alianzas estratégicas, formatos innovadores, ubicaciones exclusivas y la medición de audiencia, el cambio más importante en OOH.

Siguiendo con el legado de las dos empresas que conforman Proxymo, el enfoque sigue siendo ofrecer servicios integrales de publicidad exterior en formatos fijos y digitales de gran impacto, sin embargo hay un nuevo objetivo que radica en el desarrollo de nuevos formatos que le permitan a los anunciantes conocer mejor a sus audiencias.

Tal es el caso del Alfred, dispositivo digital de conectividad urbana que impulsa la interacción del usuario con la publicidad y la generación de APPS 100% customizables, algo nunca antes visto.

Lo mismo sucede con la herramienta para la medición de audiencia, disponible en más de 300 pantallas propias, algo que sin duda representa el futuro de la publicidad exterior puesto que aporta métricas del consumidor en tiempo real, lo que garantiza la efectividad en los mensajes y su ROI.

Proxymo cuenta con más de 7,000 espacios fijos y digitales en más de 300 centros comerciales de todo el país, lo que genera millones de impactos cada mes y una alta recordación para los mensajes de las marcas.

En transporte público, los formatos digitales y fijos impactan a más de 15 millones de usuarios cada mes que los utilizan para despalarse en la CDMX, Estado de México y los diferentes municipios colindantes con Monterrey.

El futuro en Out-Of-Home se llama Proxymo. Apostamos por más y mejor tecnología para lograr mayor asertividad en la comunicación y la integración de los mejores espacios a nuestro catálogo de servicios.


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PROXYMO: UNA NUEVA GENERACIÓN EN PUBLICIDAD EXTERIOR

Proxymo recibe el Premio Alooh! 2024 en la industria publicitaria Out Of Home (OOH) durante un evento en el hotel Hyatt Regency en Ciudad de México. Victor Cattan, CEO de Proxymo, fue galardonado como "Raising Star" por su contribución al sector OOH con más de 7,000 espacios publicitarios.
 
 
![Premios-alooh-35.webp](https://storage.googleapis.com/strapi-proxymo-cms-gcp/Premios_alooh_35_2cdf2da696/Premios_alooh_35_2cdf2da696.webp)


Se llevó a cabo la segunda edición de los Premios Alooh! en el hotel Hyatt Regency en la Ciudad de México, evento en el cual se reconocieron los logros más destacados de la industria publicitaria Out Of Home (OOH).


Victor Cattan, CEO de Proxymo, recibió el reconocimiento de "Raising Star" por su contribución y destacada experiencia en el sector OOH, con más 7,000 espacios publicitarios tanto digitales como impresos. 

El evento fue moderado por Roberto Arteaga, de Forbes México, quien preguntó a Cattan cuáles son las oportunidades y objetivos a alcanzar en el mercado OOH. 

El CEO de Proxymo respondió que las agencias publicitarias OOH deben "abrazar la tecnología" para "leer mejor las necesidades de los clientes".

Añadió que la adaptabilidad tecnológica en la industria OOH "sirve para crear experiencias únicas para las audiencias, que en medios tradicionales se ven limitadas".


Los Premios Alooh! cuentan con varias categorías, como "Mejor campaña creativa OOH", "Campaña de sostenibilidad OOH", "Campaña con interacción tecnológica" y el reconocimiento "Hall of Fame". 

Empresas de diferentes países, como México, Colombia, Brasil, entre otros, participaron con campañas publicitarias innovadoras, que contribuyen a la evolución y crecimiento de del sector OOH en la región latinoamericana. 


![premios-alooh-recordandolos-isa-corporativo-5e75311e-focus-0-0-784-440.jpg](https://storage.googleapis.com/strapi-proxymo-cms-gcp/premios_alooh_recordandolos_isa_corporativo_5e75311e_focus_0_0_784_440_d4d9cc86a9/premios_alooh_recordandolos_isa_corporativo_5e75311e_focus_0_0_784_440_d4d9cc86a9.jpg)


“Mejor campaña creativa OOH”
Respecto a “Mejor campaña creativa OOH”, en primer y tercer lugar respectivamente se reconoció el trabajo de Dentsu Creative con participación de Grupo Vallas, quienes optaron por enfocarse en la adaptación de HBO “The Last of Us”, colocando un exitoso billboard en la CDMX. 

La empresa Inicative se llevó el segundo galardón de esta categoría, gracias a su campaña de publicidad indoor enfocada en la película “Barbie“.



"Campañas de sostenibilidad OOH"
Respecto a la mejor campaña de sostenibilidad OOH, la agencia publicitaria brasileña, Hezagono, fue reconocida por el proyecto de Heineken, que incitó al reciclaje de sus botellas, a favor del medio ambiente.

En segundo lugar, la campaña mexicana entre BioBox y Garnier fue galardonada por haber colocado centros de reciclaje de plástico en la Ciudad de México; dicho material recolectado se destinó a un taller de artesanos, para convertirlo en piezas de arte ligadas a la cultura mexicana.

En tercer lugar se premió a la agencia Market Medios, de Colombia, que implementó pantallas led como espectaculares, para exponer la cantidad de energía ahorrada en comparación con otras actividades cotidianas, y así concientizar a la población sobre la importancia de reducir el impacto el consumo energético. 



"Campaña con interacción tecnológica"
Altermark se llevó el primer lugar en la categoría de interacción tecnológica, al combinar la tecnología y música de Bad Bunny en una campaña que estuvo presente en redes sociales, misma que incluía una dinámica para ganar boletos para conciertos en Bogotá.    

En segundo lugar se reconoció a “Recordando” de Isa Corporativo, campaña enfocada en el Día de Muertos, en la que se utilizó realidad aumentada para “dar vida” a los seres queridos de las personas participantes, a través de una animación. 

En tercer lugar se premió a Amplify, empresa brasileña, por combinar el ejercicio y la tecnología para generar una experiencia publicitaria única.



Reconocimiento ‘Hall of Fame’ 
El reconocimiento "Hall of Fame" fue otorgado a Max Novoa, presidente fundador de Grupo Publimovil que ha estado 25 años en la industria publicitaria.


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PREMIOS ALOOH

El lanzamiento de la película “Barbie” en julio de 2023 tuvo un gran éxito mundial, y México no fue la excepción.
 
Como empresa especializada en la realización de activaciones y eventos custom-made para diferentes marcas y productos, en julio de 2023, Proxymo y el centro comercial Parque Toreo llevaron a cabo el “Fan Event” con Margot Robbie y Ryan Gosling, protagonistas de la cinta.

![margot-barbie.jpg](https://storage.googleapis.com/strapi-proxymo-cms-gcp/margot_barbie_9b9915ff56/margot_barbie_9b9915ff56.jpg)

México fue uno de los países que el elenco visitó como parte de la estrategia para promocionar “Barbie” y el 6 de julio, cientos de personas se reunieron en Parque Toreo para ver a los protagonistas y asistir a la premier de la película, que tuvo un gran éxito a nivel mundial gracias a iniciativas como esta y a la confianza de la distribuidora en las estrategias de marketing implementadas en centros comerciales.

![ryan-barbie.jpg](https://storage.googleapis.com/strapi-proxymo-cms-gcp/ryan_barbie_a4a82aed8a/ryan_barbie_a4a82aed8a.jpg)
 
Además del “Fan Event”, la plaza también contó con publicidad en espacios como elevadores, escaleras eléctricas y plumas de estacionamiento, puntos estratégicos de Parque Toreo con alto impacto debido a la gran afluencia que tiene el lugar, y a la ubicación estratégica de estos espacios.
 
El gran éxito de la película se debió en gran parte, a las alianzas estratégicas con empresas como Proxymo, cuyos espacios dentro y fuera de centros comerciales se pintaron de rosa para festejar el nacimiento de la incónica muñeca que hoy cumple 65 años.


![barbie-publicidad.jpg](https://storage.googleapis.com/strapi-proxymo-cms-gcp/barbie_publicidad_e1199348e0/barbie_publicidad_e1199348e0.jpg)


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BARBIE: PROMOVIENDO ALIANZAS EXITOSAS

Este año comenzó con un enorme reto para la campaña Rexona y su línea 72 horas.
 
La marca ha tenido una campaña de comunicación enfocada en vencer límites, en romper reglas y no dejar que nada nos limite, mucho menos el sudor. Así nació la idea de customizar un muro de 33 metros de altura en Metropolí Patriotismo con la línea de desodorantes 72 horas.


![rexona1.jpg](https://storage.googleapis.com/strapi-proxymo-cms-gcp/rexona1_63646ea26c/rexona1_63646ea26c.jpg)
 
 
Aprovechando la estructura propiedad de la empresa The Wall, Proxymo concibió dicho espacio como una experiencia para la marca y los usuarios, a los que invitamos a participar en el reto de escalar este muro enclavado en la plaza Metrópoli Patriotismo con una imagen de 22 metros de altura del producto.


![dbafb495-5803-4653-ad86-9628aa8b0e29.jpg](https://storage.googleapis.com/strapi-proxymo-cms-gcp/dbafb495_5803_4653_ad86_9628aa8b0e29_fd9b3f09ad/dbafb495_5803_4653_ad86_9628aa8b0e29_fd9b3f09ad.jpg)
 
 
El reto está disponible para todos los asistentes a la plaza, y es una iniciativa que refuerza el concepto de que hoy la publicidad busca generar interacción entre la marca y su audiencia, y Proxymo cuenta con todos los recursos para lograr que las ideas de nuestros clientes se vuelvan una realidad.
 
Esta exitosa campaña también se encuentra activa en otras plazas y diferentes espacios de Proxymo y ubicaciones de alto impacto.


![rexona3.jpg](https://storage.googleapis.com/strapi-proxymo-cms-gcp/rexona3_16059ea800/rexona3_16059ea800.jpg)



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ESTRATEGIAS DE GRAN ESCALA 

La publicidad en centros comerciales es una de las preferidas en la actualidad, ya que es la ideal para posicionar a las marcas y sobre todo influir en las decisiones de compra de las personas.
 
Los centros comerciales son los lugares de encuentro más comunes y populares por la población, y -gracias a la inmensa cantidad y variedad de tiendas que tienen- registran una afluencia de público muy amplia.


![tezontle1.jpg](https://storage.googleapis.com/strapi-proxymo-cms-gcp/tezontle1_bdd2acb396/tezontle1_bdd2acb396.jpg)

 
Se dice que -en esencia- la publicidad efectiva es la influencia en la vida cotidiana para alterar lo que los consumidores piensan y sienten.
 
Una estrategia de publicidad exitosa cultiva el deseo de comprar un producto en el usuario, ¡y qué mejor que elegir un centro comercial para ello!
 
Pantallas de gran formato, banners, trípticos, son algunos de los espacios publicitarios de mayor impacto, mismos que están incluidos en los servicios de Proxymo, la compañía de publicidad exterior más grande de Norteamérica.

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¿Por qué la PUBLICIDAD dentro de CENTROS COMERCIALES es tan efectiva?

Out of home TV es el significado de las siglas OOHTV, y se refiere al contenido audiovisual en pantallas exteriores, mismas que se encuentran en centros comerciales, centrales de transporte, restaurantes y establecimientos.
 
Lo más interesante es que cuenta con una medición de audiencia tan avanzada que permite saber cuántas personas vieron un spot, y si esas personas son del género femenino o masculino, su edad e incluso la cantidad de tiempo que prestaron atención directa a la pantalla.
 
Así, se capturan y miden millones de ojos de forma automática.
 
Con ayuda de la plataforma web de OOHTV, el usuario toma el control de las campañas para lograr metas claras y medibles.
 
¿Cómo funciona esta tecnología?
 
Una vez que se tiene el spot, se sube al sistema para ser proyectado a las pantallas de OOHTV, instaladas estratégicamente en espacios públicos de alta concurrencia.
 
Out of home TV cuenta con una programación de 24 horas, que incluye contenido de noticias, deportes y entretenimiento, mientras se intercala con los anuncios publicitarios.
 
Esto genera que las pantallas exteriores sean atractivas para los usuarios que están a punto de tomar un medio de transporte, caminan por un centro comercial o esperan ser atendidos en un restaurante.
 
OOHTV forma parte de Proxymo, la compañía de publicidad exterior más grande de Norteamérica.

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OOHTV, líder en la industria de la publicidad exterior

Las campañas 3D han llegado a México gracias a Proxymo, la compañía de publicidad exterior más grande de Norteamérica.
La publicidad 3D consiste en contenidos audiovisuales de alto impacto, utilizando tecnología avanzada con un efecto óptico que da la sensación de que el objeto &quot;se sale de la pantalla&quot;.

Algunos de los casos de éxito de campañas 3D de Proxymo son: Las campañas de Coca Cola y Nissan en pantallas de gran formato en el centro comercial Perisur en la Ciudad de México:


![pantallas2.png](https://storage.googleapis.com/strapi-proxymo-cms-gcp/pantallas2_9d9da50ece/pantallas2_9d9da50ece.png)


Las campañas 3D no sólo pueden implementarse en pantallas de gran formato, como los ejemplos anteriores, sino que también se pueden implementar en Alfred, tal como se hizo en la siguiente campaña publicitaria de Coca Cola:

![image (25).png](https://storage.googleapis.com/strapi-proxymo-cms-gcp/image_25_eef0ab7c81/image_25_eef0ab7c81.png)
“INSERTAR VIDEO DE COCA COLA | ALFRED”

Las campañas 3D colocan a los anunciantes un paso adelante de su competencia, por su alto nivel de innovación y captación de audiencia.
Es muy común ver este tipo de publicidad en sitios icónicos y muy transitados en Nueva York, Tokio, y en algunas ciudades de China o Corea del Sur, pero nunca antes se había visto en nuestro país.
Al implementar las últimas tendencias de campañas 3D, se revoluciona la industria de la publicidad exterior en México, que cada vez gana más terreno como referente de publicidad exterior a nivel mundial.




EL PODER DE LA PUBLICIDAD EXTERIOR

Centros comerciales